A magyar nők számára a család védelme, azaz szeretteik biztonsága jelenti a legfontosabb értéket, ugyanakkor a jókedvet, a tisztességet, a békét és belső harmóniát is sokkal fontosabbnak tartják, mint a régió más országaiban élő társaik. Az önbecsülés, azaz a saját értékekben való hit a fontossági sorrendben csupán a kilencedik helyre szorult – derül ki a GfK Hungária kutatásaiból.
A kutatások szerint a magyar nők nem lázadnak a hagyományos társadalmi szerepek ellen: több mint háromnegyedük egyetért azzal az állítással, hogy egy férfinak mindenkor gondoskodnia kell családja anyagi biztonságáról. Ugyanezen az állásponton van egyébként tízből nyolc férfi is. A nők 71 százaléka tartja úgy, hogy elsősorban az ő feladata a háztartásról és a család dolgairól gondoskodni. Ezzel együtt a hölgyek 64 százaléka érzi úgy, hogy sok lemondással jár a család, a férfiak körében 59 százalékos ez az arány. A nők 47 százalékát fárasztja a mindennapi rutin, míg tíz férfiból négyre igaz ez az állítás. A magyar nők saját bevallásuk szerint többet vannak együtt gyermekeikkel, házastársukkal, és kevesebb időt töltenek munkával, mint a régió más országaiban élők.
A legtöbb nőnek alig jut ideje az aktív kikapcsolódásra. Szabadidejében tízből kilenc nő legalább hetente egyszer élelmiszervásárlással tölti idejét. Természetben, parkban vagy szabadtéri helyeken tízből négy nő tölti idejét heti rendszerességgel, és fittségének megőrzése érdekében testedzésre is csupán tízből hárman szánnak időt. Ha idejük jut rá, legtöbben zenét hallgatnak, újságot, magazint, illetve könyvet olvasnak. Múzeumba, illetve kiállításra tízből kettő sem jut el közülük hetente, de templomba, sportrendezvényekre, diszkóba és éjszakai klubokba, moziba is csak hasonlóan alacsony arányban járnak.
Magyarországon a bevásárlást továbbra is jellemzően a nők intézik: a napi fogyasztási cikkek értékben mért forgalmának felét azok a vásárlások teszik ki, amelyeket a háziasszony egyedül bonyolított. A nők számára a vásárlás többet jelent a szükséges termékek beszerzésénél. Csupán 16 százalékukra igaz, hogy „csak leemel valamit a polcról, és már megy is”, 35 százalékuk szívesen tölti idejét vásárlással és kirakatok nézegetésével. A GfK Hungária felmérései szerint a nőkre, közülük is főként a 40-49 éves korosztályba tartozókra jellemzőbb, hogy átnézik a kereskedelmi láncok akciós szórólapjait. A hölgyek hajlamosabbak olyan terméket is megvásárolni, amelyet nem terveztek előre, igaz, az életkor növekedésével ez az arány csökken. A nők 70 százaléka állítja, hogy mindig megnézi, mit hol érdemes beszerezni, míg a férfiak körében csak 57 százalék ez az arány.
Az élelmiszervásárlásról, tévénézésről jellemzően egyedül döntenek a nők, a nyaralás vagy az otthon korszerűsítése azonban már a felnőttek közös döntése. A magyar nők és családjuk 26 százaléka - saját bevallása szerint - soha nem megy étterembe és 15 százalékuk sohasem nyaral.
